包裝設計的“包”是對產品進行精心保護的意思，不能被積壓，甚至破碎，這是包裝最主要目的。而“裝”是在運載以及裝卸過程中采取的一些必要保護方法，這些都是包裝設計最為基本的前提條件。

      在此基礎上再對產品進行藝術的設計，使其具有一定的審美價值以及傳達品牌獨有的信息。所以，包裝設計需要遵循以下原則：

      1、實用、環(huán)保、便利性的原則

      產品包裝設計要解決的最根本問題就是實用，簡言之就是實在、好用。

      實用具體體現在材料的選擇、商品的保護、運輸過程中的安全便捷，以及環(huán)保這些方面要充分考慮周到。材料的選擇盡量選擇可以循環(huán)再生的，并避免過度包裝帶來的浪費。便利是因為產品從出廠到運輸，再到消費者手中，會經歷“九九八十一難”，所以包裝的安全、便利非常重要。

      2、品牌的獨特性、藝術審美性原則

      對于商家來說包裝設計最主要的目的是為了盈利。從營銷學的角度來說，如何吸引消費者的注意，并喚醒消費者的購買欲望，是品牌一直在不斷優(yōu)化的環(huán)節(jié)。而商品本身不會說話，所以在包裝設計上絞盡腦汁，追求新奇、獨特、以及具有震撼力的藝術性設計，是吸引消費者購買的關鍵。

      從心理學角度來說，消費者愿意選擇接受某個品牌的產品，不但只是外在形象的吸引，還有來自內在文化因素，比如不同的民族、地域特色等心理熟悉度，能夠增加好感與信任感。以及如何藝術地表達產品本身所以具有的功能，以使其在感知層面與消費者的內在情感產生共鳴等，都是促成商品交易以及購買行為的關鍵。

      所以包裝設計需要根據產品品牌的特性，為其量身定做只屬于本產品的包裝設計。不但要保護好產品本身，還要具有實實在在的好用功能，并通過藝術的表現形式吸引人們的關注，用視覺語言在感知層面與消費者溝通，促成交易到達盈利的目的。